БРЕНДИНГ АПТЕЧНОЙ СЕТИ «ИТЕК»
Ситуация. Проблема.
Фармацевтическая компания «Итек» работает на рынке больше десяти лет, и за эти годы превратилась в современную коммерческую структуру, совмещающую аптечный центр, интернет-магазин и телефонную службу консультаций и заказа лекарств.
К моменту обращения в наше агентство в компании уже был наработан опыт рекламных акций, выпущен ряд имиджевой продукции — пакеты, дисконтные карты, биллборд. Однако, поскольку в ближайшее время планировались обширные инвестиции, расширение проекта — создание сети аптечных центров, расширение интернет-ресурсов — руководство компании обратилось к нам за пакетом услуг по брендингу.
Задача.
Оптимизация рекламной деятельности, начинается со сведения воедино всех уже существующих наработок — и служит для создания новой, непротиворечивой, унифицированной картины.
В данном случае перед нами стояла задача создания принципиально нового образа компании, отвечающего четкой коммерческой цели: представить «Итек» как современное предприятие, оснащенное по последнему слову техники, охватывающее все известные формы торговли лекарствами. Кроме того, заказчик высказал желание привнести в образ компании идею «своих клиентов"
Ядро рекламной концепции - Аптека Клуб.
Мы предложили сделать клубную аптеку. Удачная концепция аптеки служащей консультационным центром и одновременно банком бесценных сведений о лекарствах и средствах профилактики, была поддержана необычным слоганом «Мы ценим своих болельщиков». Мы проиллюстрировали слоган яркими и жизнеутверждающими изображениями людей разного возраста в окружении аксессуаров «клуба Итек», выдержанными в фирменной цветовой гамме.
Это работает на поддержание идеи оптимизма и скорейшего выздоровления, актуальной для клиентов аптеки.
Особое внимание мы уделили комплексу рекламных разработок для создания имиджа компании. Идея нового, особым образом обустроенного аптечного центра, не имеющего аналогов на рынке, позволяла дать волю самым смелым фантазиям — и был предложен ряд рекламных акций, от клиентских книжечек и сувениров до интернет-кампаний. В рамках стратегии, эти акции намечают программу действий на ближайшие несколько лет и задают перспективу всей рекламной деятельности.
Спланирован ряд рекламных акций — создание корпоративной аптечки, промо-комплектов средств первой необходимости, сделаны эскизы интерьеров и фирменной одежды.
Разработка фирменных стандартов и шаблонов
Был разработан логотип, товарный знак и пакет фирменного стиля для компании. Для этого мы провели маркетологические исследования и создали смелую рекламную концепцию для дальнейшего продвижения бренда на рынке.
Нам хотелось создать запоминающийся визуальный образ аптеки — и он был найден. Благодаря яркому, интересному логотипу, содержащему в себе и товарный знак в виде стилизованной буквы «t» в слове Итек, мы создали опору всему фирменному стилю.
Этот знак прочитывается и как символ «повышенной температуры», и как традиционный красный крест, и как пиктограмма «медицинская информация». Свежие, сочные, модные цвета привнесли ощущение мобильности и современности.
В качестве товарного знака буква «t» может использоваться на любых рекламных носителях — и вскоре после создания логотипа была опробована в виде наклейки на мандарины, которые в рамках предновогодней акции вкладывались в пакет каждому заказчику вместе с открыткой.
Введены шаблоны для различных видов упаковки и печатной продукции, обеспечивающих проведение яркой и запоминающейся рекламной компании.
Банк рекламного контента
В разработке находится фотобанк. Идея «болельщиков Итека» задает направление всей изобразительной линии — прежде всего, это выразительные портреты людей разного возраста. Было проведено несколько фотосессий и создана серия портретов, которыми клиент может пользоваться в дальнейших рекламных акциях.
В качестве «болельщика» планируется сфотографировать любимого попугая директора. Все это позволит выпускать любые серии открыток, календариков, других сувенирно-информационных носителей.
Пример рекламного аудита
Поскольку «Аптечный центр Итек» — рыночная структура, включающий в себя целый ряд интернет-проектов, наши специалисты провели исследования и подготовили отчет о существующем состоянии онлайн-ресурсов — как собственно принадлежащих компании Итек, так и всех существующих в настоящий момент подобных проектов. Были предложены разработки по организации промо-сайта и консультационного ресурса «Провизор-онлайн», предложены разные пути по оптимизации структуры и увеличению посещаемости сайта, по разработке информационной составляющей и организации благотворительных акций.
