Пестрый хоровод брендов
Компания Фарма Косметикс обратилась к нам с просьбой придумать систему брендинга для своего холдинга Инфинум.
В развитии компании наступил этап, когда группа компаний широкого спектра деятельности — от декоративной косметики и нутрицевтики до страховых услуг — интегрировалась под брендом единого холдинга. Часть названий уже была намечена, другие предстояло найти. В связи с этой реструктуризацией потребовалось привести к общему знаменателю пестрый хоровод брендов. Мы помогли привести в порядок растущий бизнес, сформированный теперь в соответствии со стройными принципами.
Важный принцип нейминга — буквенные константы. Константа in объединяет все названия группы с головным брендом и между собой. Константа ph создает общую графическую и фонетическую линию, придавая всем словам запоминающееся своеобразие и научно-лабораторный оттенок.
Все слова состоят из одинакового количества букв — восьми, — более того, имеют одинаковую модульную длину. Этого удалось добиться, подобрав специальный шрифт.
Каждому подразделению холдинга был подобран собственный индивидуальный цвет, что позволяет использовать систему цветового кодирования.
Закончив работу над брендингом и неймингом, мы составили для холдинга руководство по использованию фирменного стиля и всех его элементов — удобное подспорье в рекламном хозяйстве любой компании.
