Как запустить Social Start Up

"БИЗНЕС ГАЗЕТА". Март 2019 года:
В рамках проекта «Герои „S“», посвященного социальному предпринимательству и предпринимателям от Social business

Полный текст статьи 

Третий сезон проекта мы начинаем с темы творчества. Первым героем в 2019 году стала директор проекта «Новоделие» Лена Карин.

Проект «Новоделие» появился в 2016 году для поддержки социокультурных проектов и адресной помощи талантливым художникам в сложной ситуации.

Среди большого разнообразия акселераторов только "Новоделие" занимается исключительно арт-проектами. Все подопечные проекта требуют персонального развития — невозможно написать единую методичку по производству высокохудожественных шедевров. Специалисті по крупинкам собирают опыт разных направлений и формируют образовательные курсы.

Студенткой я часто подрабатывала на улице, рисуя портреты прохожих. Мне нужно было уговаривать незнакомцев, чтобы заработать какие-то деньги. Это был тяжелый и опасный период. На улице ты беззащитен и чувствуешь одиночество, даже, если рядом такие же, как ты. Многие из тех далеких знакомых по-прежнему работают на улице, большинству из них просто некуда податься, хотя есть среди них очень талантливые живописцы. В их заброшенных мастерских скопились горы картин, но где и как это продать или просто выставить — совершенно непонятно. Такая невостребованность мне кажется гораздо страшнее уличных попыток самореализации.

Позже, руководя арт-мануфактурой «Про-Образ» я часто приглашала к сотрудничеству разных художников и мы делали интересные культурные проекты. Слушая очередные благодарности, я вдруг поняла, что нужно не только дать людям работу, но и делится знаниями, информацией, энергией как развивать арт-проект.

В 2016 году появился проект «Новоделие» для поддержки социокультурных проектов и адресной помощи талантливым художникам в сложной ситуации.

Проект «Новоделие» стал для меня делом жизни, важнее, чем бизнес и высокие доходы.

За время руководства студией «Про-Образ» и федеральным проектом «Больше, чем покупка!» я много ездила и видела, как нищенствуют и бедствуют не только отдельные личности, но и мастерские, артели ремесел и даже фабрики народных промыслов. Часто дело было в элементарном незнании, как устроено производство и сбыт, ассортимент и ценоообразование. Нехватка квалифицированных кадров — тоже проблема почти всех творческих предприятий. Главную часть работы проекта «Новоделие» составляет школа роста для тех, кто хочет поверить в себя и свое дело, почувствовать возможность влится в мировую культурную среду. Мы сейчас работаем в шести регионах и для каждого мы разрабатываем свою программу, учитывая местные возможности и поддержку администрации.

Продолжением школы является музейный проект для уникальных арт-идей и мастеров. Постоянно действует лаборатория «Авангард ремесел». В ней идет процесс поиска новых форм для старых традиций — это будет яркий пример внедрения новоделия в народные промыслы.

Я знаю, что каждому арт-проекту нужен отдельный вдумчивый период. Это и наша гордость, и основная сложность. Среди большого разнообразия акселераторов, мы единственные занимаемся только арт-проектами. Все наши подопечные требуют персонального развития — мы не можем написать единую методичку по производству высокохудожественных шедевров, мы по крупинкам собираем опыт разных направлений и формируем образовательные курсы. Малые и большие фабрики с концентрацией творческих специалистов испытывают колоссальные трудности работы с людьми, их вдохновением и перфекционизмом, недоверием к миру и поисками себя. Мы запустили программы помощи художникам в сложной жизненной ситуации и мастерам с особенностями развития. Это очень важная задача, потому что для многих из них творчество — закрытая тема и сложно об этом поговорить. Я хочу убедить всех, что такие художники достойны внимания, а не жалости.

Художники часто ранимые и не умеют постоять за себя, не знают к кому обратиться, живут в мире собственных образов и угасают в полной безвестности, иногда скрывая в своих мастерских уникальные произведения искусства. Я хочу изменить это.

Проект «Новоделие» стартовал и живет на средства и помощь основного партнера проекта — арт-мануфактуры «Про-Образ». Много социокультурных проектов мы делаем при поддержке наших клиентов.

Это естественно и предсказуемо. Мы не разделяли бизнес и социальное предпринимательство все эти годы. За 16 лет бизнеса наработан успешный опыт, которым хотим делиться с арт-мастерскими, НКО и начинающими художниками. Я езжу на слеты с лекциями и провожу мастер-классы, как правильно организовать бизнес-процесс, как выстраивать презентации культурных проектов, с чего начинать исследования и мотивация команды, когда нет денег. Среди слушателей появились друзья и партнеры и сейчас у нас большие планы по работе с широкой сетью частных и государственных социальных программ.

Школа и музей «Новоделие» набрали такие обороты, что мы уже не справляемся своими силами и планируем подать на грантовую поддержку известных фондов, крупных корпоративных клиентов и простых людей, понимающих, как это важно.

Я провожу много времени с участниками проекта «Новоделие» и знаю, что после нашей программы некоторые команды за день перестраивают свои стратегии работы в арт-мастерских и достигают успеха. Я очень довольна сессией на слете в Ярославле, там мы познакомились со социальными художественными мастерскими и провели результативные мастер-классы для авторов. Планируем открытие своего центра поддержки региона, куда войдут Ярославская, Костромская и Ивановская область. Такие же школы «Новоделия» мы мечтаем открыть в Архангельской области, Санкт-Петербурге и республике КОМИ, мы тесно сотрудничаем с этими территориями и уже сделали там не одну программу. Большим достижением я считаю, когда социальные арт-новаторы пробуют использовать коллаборацию и выпуск продукции становится проще. В прошлом году, например, в Партнерском доме «Больше, чем покупка!» мы провели эксперимент — некоторые дизайн-фабрики вязали носки и варежки с необычными рисунками, но не знали, как подступиться к процессу упаковки, а социальные мастерские создавали красивую упаковку, но ничего больше не успевали. А кому нужна упаковка без товара? Мы объединили процессы и продукция легко нашла сбыт в торговых сетях и на ярмарках ручной работы. С всеми участниками мы ведем программы по поиску нового ассортимента. Чтобы расширить сознание мы стараемся развивать традиционные ремесла необычными решениями. Наша мечта завлечь в наш музейный проект «Авангард ремесел» все российские народные промыслы и сделать с ними передвижную выставку.

Как минимум хотим, чтобы наше «Новоделие» изменило отношение людей к народным промыслам и художникам с особенностями развития, чьими работами нужно восхищаться и быть причастным.